En 1895, le travailliste James Keir Hardie se faisait huer à la Chambre des communes pour avoir posé sur son affiche de campagne avec une casquette. Ces temps sont désormais révolus, les politiciens, en particulier américains, tirant pleinement profit de cet accessoire à des fins promotionnelles. Jimmy Carter ou plus récemment Donald Trump ont su habilement utiliser cet objet pour affirmer leur ancrage local ou porter leur slogan de campagne. En termes de marketing politique, personnaliser une casquette et autres goodies textiles permettent de rassembler adhérents et partisans d’un mouvement autour d’un message et d’une identité visuelle et de renforcer leur sentiment d’appartenance. Une stratégie d’unité vestimentaire renvoie l’image d’une vision forte et d’un électorat soudé et engagé, augmentant la cohésion de groupe et la notoriété du candidat. Portée par les dirigeants et les membres d’un parti politique, la casquette personnalisée est un puissant vecteur de communication. Distribuée lors d’un congrès ou dans la rue, elle évolue au sein des cercles de militants et du public qu’elle côtoie pour diffuser les idées et le programme de campagne. Comme produit de merchandising, elle peut être aussi vendue, générant ainsi des revenus. Accessoire de mode très populaire et très vendeur, portée aussi bien par les femmes que par les hommes, les enfants et les adultes, la casquette personnalisée représente donc un excellent outil de promotion dynamique pour les événements électoraux et les meetings politiques.